Humphrey Bogart, égérie malgré lui

L’acteur américain phare des années 1950 s’offre un retour sur le devant de la scène bien malgré lui. L'image de l'inoubliable héros de Casablanca a été détournée par Burberry qui s’en est servi pour promouvoir son trench iconique.

Avec son chapeau Stetson, sa cigarette greffée à la main droite et son intemporel trench, Humphrey Bogart est l’incarnation de l’âge d’or d’Hollywood. Ce qui n’a pas échappé à la marque de luxe Burberry qui a exploité sur ses réseaux sociaux l’image de l’acteur vêtu du trench emblématique dans le long-métrage Casablanca, sans demander l’accord des héritiers de l’acteur. «De la même façon que Burberry avait besoin d’avoir le consentement (de l’actrice jouant dans Harry Potter) Emma Watson avant d’utiliser son nom et son image pour promouvoir ses produits, Burberry avait besoin de la permission des représentants de Bogart pour utiliser le nom de Humphrey Bogart», a précisé dans un communiqué l’avocat des ayants-droits, Michael O. Crain.

Burberry, bien connue pour ses égéries de charme et son sens de la communication, n’a pu échapper aux foudres des légataires d’Humphrey Bogart. Stephen Bogart, le fils de l’acteur, en premier lieu s’est insurgé contre l’exploitation abusive de l’image de son père, un acte qu’il a qualifié «d’incroyablement irrespectueux et décevant». Pour le moment, la griffe Burberry, sollicitée par l'AFP, n’a pas souhaité s’exprimer sur le sujet. Considéré comme la «plus grande star masculine de tous les temps» par l’Institut du film américain, Humphrey Bogart est sans conteste une icône, dont la mémoire se doit d’être respectée.