Il y a quelques mois encore, son nom ne nous évoquait pas grand-chose, mais progressivement, Rita Ora, la nouvelle protégée de Jay-Z, poursuit son bonhomme de chemin vers le succès et le trône de future pop star…
Ouvrons nos oreilles, nos yeux, et prenons le temps observer le paysage pop actuel avec un peu de recul. Depuis l'ère des girls-band, ce sont les « independant women » qui mènent la danse sur la pop mondiale. Beyoncé, échappée des Destiny's Child, Katy Perry, Lady Gaga, Britney Spears, Rihanna… Seulement ces dernières sont déjà presque « vieillissantes » dans un milieu qui a besoin, pour se régénérer, de tubes, de nouvelles sensations et de jeunes talents. Sans remettre en cause l'existence et la contribution de ses artistes féminines, il est évident que la pop de 2012 manque cruellement de « sang frais ».
Il y a des places à prendre et Rita Ora est, pour le moment, la meilleure prétendante. A bientôt 22 ans, la Britannique comptabilise des millions de vues sur son compte Youtube et le fait que le rappeur Jay-Z l'ait pris sous son aile, est plutôt de bon augure. Avant cette année, la jeune femme d'origine kosovare, avait déjà quelques collaborations à son actif. Ora a effectivement fait ses armes sur un titre de Craig David et de Tinchy Stryder, puis est apparue dans un clip de Jay-Z et de Drake. Il n'en fallait pas plus pour que ce dernier la signe sur son label Roc Nation… de quoi rappeler l'arrivée de Rihanna chez Def Jam (quand le rappeur en était le président). Outre ce parrainage et les soutiens de personnalités du milieu musical, Rita Ora doit évidemment son parcours et son statut à sa musique.
Fin 2011, la chanteuse part à l'assaut des charts UK avec "Hot Right Now" en collaboration avec DJ Fresh. Parfaite alliance, entre la drum'n'bass, le hip hop et la pop. L'artiste réalise ainsi une première en Grande-Bretagne en parvenant à placer un titre d'influence drum'n'bass en tête des classements de singles. Ora enchaîne par la suite sur "R.I.P." avec Tinie Tempah, "How We Do (Party)" et "Radioactive". La Britannique évolue dans un style on ne peut plus contemporain à la croisée du r'n'b, de la pop et des musiques urbaines, avec une énergie, pour ne pas dire une fougue en plus, par rapport à ses consœurs.
On comprend que son début de carrière et son style lui valent d'être comparée à Rihanna. Tout comme la sirène de la Barbade, Ora concentre une partie de ses efforts sur son image et son look. Pop star, je deviendrai, comme une pop star je m'habillerai. Entre le style destroy du grunge des nineties, des blousons à son effigie et des tenues sexy, la jeune femme affiche un style vestimentaire, assez provoc et très DIY. Comme dans sa musique où elle mixe les courants musicaux, l'artiste, quand il faut se vêtir, superpose matières, couches et couleurs pour un rendu bien souvent explosif et qui a vite tapé dans l'œil des médias mode et de ses fans. Opération séduction réussie auprès de la presse généraliste, musicale et mode !
Depuis le printemps, la chanteuse a fait la tournée des stades en première partie de Coldplay et elle s'apprête maintenant à livrer son album, Ora, à la fin du mois. Ça sera l'occasion de voir si les médias (du Guardian à la presse people, en passant par Rolling Stone) ne s'y sont pas trompés !
